近年來(lái)，我國(guó)節(jié)慶活動(dòng)欣欣向榮，蓬勃發(fā)展，特別是黨的十七屆六中全會(huì)提出“建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)和任務(wù)”。給中國(guó)節(jié)慶界增添無(wú)窮信心和動(dòng)力，我國(guó)各地方節(jié)慶活動(dòng)辦節(jié)模式不斷完善，聯(lián)動(dòng)機(jī)制不斷建立健全，逐步走上了快速健康發(fā)展的道路，呈現(xiàn)出百花齊放的良好業(yè)態(tài)。

　　節(jié)慶活動(dòng)的本質(zhì)是通過(guò)營(yíng)造歡樂(lè)祥和的節(jié)日氛圍，吸引人氣、聚集財(cái)氣，從而達(dá)到提升地方知名度、擴(kuò)大地方影響力，繁榮地方文化，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的最終目的。

　　當(dāng)下，節(jié)慶活動(dòng)已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，節(jié)慶活動(dòng)專(zhuān)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、特色化、國(guó)際化的程度不斷加強(qiáng)。節(jié)慶文化逐漸成為促進(jìn)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的一支重要力量。節(jié)慶產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展、有序發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展也成為擺在我們面前的一個(gè)重要課題。

　　目前節(jié)慶活動(dòng)主要包括論壇、展覽、比賽、參觀考察、商貿(mào)洽談等一系列活動(dòng)，其中以節(jié)慶大型文藝演出為主導(dǎo)。節(jié)慶大型文藝演出作為節(jié)慶活動(dòng)的重要組成部分有著十分重要的作用，且意義深遠(yuǎn)。

　　節(jié)慶大型文藝演出主要有三方面重要作用：

　　1、節(jié)慶大型文藝演出是營(yíng)造節(jié)日氛圍的有力手段。

　　絢爛的舞臺(tái)，涌動(dòng)的人潮，節(jié)日的喜悅，歡樂(lè)的海洋，可以說(shuō)，大型文藝演出提振了人民群眾的精神面貌，營(yíng)造了歡樂(lè)祥和的節(jié)日氛圍，豐富了人民群眾的文化娛樂(lè)生活，使地方煥發(fā)了活力，聚集了人氣。

　　2、節(jié)慶大型文藝演出是傳播地方特色文化、樹(shù)立地方文化品牌的有力的媒介。

　　通過(guò)一臺(tái)特色鮮明、內(nèi)容豐富、形式多樣的文藝演出，讓人們?cè)跉g歌笑語(yǔ)之中了解一個(gè)地方的歷史和現(xiàn)在，人文與生態(tài)，經(jīng)濟(jì)和民生，將地方特色文化凝練升華，形成地方文化的獨(dú)特識(shí)別性，進(jìn)而樹(shù)立地方文化品牌。

　　3、節(jié)慶大型文藝演出是建立友誼、傳遞情感的紐帶和橋梁。

　　在物質(zhì)生活水平不斷提高的今天，一臺(tái)豐富多彩、精彩紛呈，飽含地方人民深情厚意的文藝演出無(wú)疑是對(duì)遠(yuǎn)方的朋友、尊貴的客商最盛情的款待。音樂(lè)搭起心橋，舞蹈舞動(dòng)夢(mèng)想。在經(jīng)典的旋律所引發(fā)的情感共鳴之中，彼此友誼從此刻地久天長(zhǎng)。

　　綜上所述，我們可以清晰的看到，在節(jié)慶活動(dòng)中，大型文藝演出的成功是整體節(jié)慶活動(dòng)成功的關(guān)鍵。節(jié)慶大型文藝演出是節(jié)慶活動(dòng)中最靚麗的名片，最永恒的瞬間，最讓人難忘，也最讓人留戀。

　　目前，我國(guó)各地方節(jié)慶大型文藝演出，總體情況良好，但也還存在著諸如演出成本控制困難、演出特色不夠鮮明、演出運(yùn)作模式相對(duì)落后、演員陣容和演出水平難以保證、以及演出缺乏可持續(xù)性等一些問(wèn)題，限制了地方節(jié)慶活動(dòng)的發(fā)展，影響了地方的辦節(jié)信心和決心。

　　結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)打造，我想結(jié)合一些節(jié)慶活動(dòng)的成功案例以及我們策劃和運(yùn)作大型節(jié)慶活動(dòng)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，就“節(jié)慶大型文藝演出的策劃和市場(chǎng)化運(yùn)作”進(jìn)行一些探討。

　　一、 市場(chǎng)化運(yùn)作是節(jié)慶大型文藝演出的活力之源。

　　節(jié)慶大型文藝演出是專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、涉及領(lǐng)域廣的一項(xiàng)演出活動(dòng)，包括了前期策劃、演出報(bào)批、安監(jiān)、公安、稅務(wù)、消防、供電、通訊保障、演出總體創(chuàng)意、舞美燈光和音響設(shè)計(jì)、演員簽約、演員食宿行、節(jié)目創(chuàng)作、煙火特效、道具、服裝、化妝、攝影攝像、播出、音像制品和宣傳品的設(shè)計(jì)制作等等多個(gè)方面。

　　目前各地方節(jié)慶大多成立了節(jié)慶組委會(huì)辦公室負(fù)責(zé)整個(gè)節(jié)慶活動(dòng)的運(yùn)作，對(duì)于節(jié)慶大型文藝演出，有的節(jié)慶是自己運(yùn)作晚會(huì)，自己負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)演員，租用燈光音響，開(kāi)展節(jié)目編創(chuàng)等演出全部事宜，形成了節(jié)慶辦對(duì)演出的多頭管理，但這個(gè)看似一切盡在掌握的局面，其實(shí)是千頭萬(wàn)緒，事務(wù)龐雜，各個(gè)方面都要應(yīng)對(duì)協(xié)調(diào)，有時(shí)候單是一個(gè)演員的簽約和行程安排都可能耗費(fèi)較大的人力、物力和精力。

　　有的節(jié)慶則是尋求與知名的晚會(huì)欄目合作，然而與知名欄目合作，一則看似較低的報(bào)價(jià)并不包括任何知名的、有市場(chǎng)號(hào)召力的演員，為保證演出質(zhì)量不得不額外增加費(fèi)用另請(qǐng)演員，再加上整個(gè)欄目組巨大的吃住行等各方面費(fèi)用，預(yù)算不斷增加，最后決賽要超出預(yù)算幾倍。二則，知名欄目對(duì)播出平臺(tái)的壟斷導(dǎo)致辦節(jié)單位毫無(wú)話語(yǔ)權(quán)，主辦方的想法得不到實(shí)現(xiàn)，對(duì)于商定的演員也不能保證按時(shí)到位，常常發(fā)生臨時(shí)更換演員導(dǎo)致主辦方失信于民的情況發(fā)生。

　　自己運(yùn)作晚會(huì)與委托知名欄目運(yùn)作晚會(huì)分別走向了多頭管理和無(wú)從插手的兩個(gè)極端，其結(jié)果是演出運(yùn)作成本一超再超，演員陣容無(wú)法保證，演出質(zhì)量無(wú)從談起。

　　實(shí)踐證明，對(duì)于節(jié)慶大型文藝演出的策劃和運(yùn)作，走市場(chǎng)化運(yùn)作是符合文化市場(chǎng)和節(jié)慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的行之有效的手段，一支專(zhuān)業(yè)化的、經(jīng)驗(yàn)豐富的，具有廣泛演員資源和媒體資源的演出策劃和運(yùn)作團(tuán)隊(duì)是十分必要的。

　　節(jié)慶大型文藝演出之所以要走市場(chǎng)化運(yùn)作之路，原因有以下幾點(diǎn)：

　　1、市場(chǎng)化運(yùn)作是節(jié)約辦演出、安全辦演出的保證。

　　節(jié)慶大型文藝演出采用市場(chǎng)化運(yùn)作模式，向所有具有演出資質(zhì)的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)征集方案，首先在魚(yú)龍混雜的文化演出市場(chǎng)中尋求與演出創(chuàng)意、演員陣容、演出預(yù)算等各方面最符合自身需求、最具優(yōu)勢(shì)的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)合作。

　　成熟的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)擁有完整的運(yùn)作流程，其中大型的演出策劃和專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)與演員有著長(zhǎng)期的合作關(guān)系，能夠以最透明的價(jià)格與演員簽訂演出同，使演出在演員方面的成本得到了壓縮。大型的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)擁有自己的舞臺(tái)燈光音響部門(mén)以及先進(jìn)的設(shè)備，還擁有平面設(shè)計(jì)、視頻制作、文學(xué)統(tǒng)籌、導(dǎo)演組、制片組、煙火特效等各個(gè)部門(mén)，從而有效避免了有的承辦單位采用演出分包的方式，另行租賃舞臺(tái)燈光音響、大屏幕、彩幕等設(shè)備，其中增加的演出成本非常可觀。

　　節(jié)慶大型文藝演出，安全問(wèn)題是重中之重，沒(méi)有“安全”二字，任何活動(dòng)都無(wú)從談起。專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)擁有一整套安全預(yù)案，注重舞臺(tái)搭建和煙火特效等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的安全工作，能夠很好的配合地方公安、消防、安監(jiān)各部門(mén)做好全面細(xì)致的安全工作，保證演出的平安舉辦。

　　2、市場(chǎng)化運(yùn)作是節(jié)慶大型文藝演出陣容完整的保證。

　　專(zhuān)業(yè)的演出策劃和運(yùn)作團(tuán)隊(duì)擁有廣泛的演員資源，與演員有著良好的長(zhǎng)期合作關(guān)系，由專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)邀請(qǐng)演員，能夠更好的安排演員行程，協(xié)調(diào)演出事宜，讓演員真正為演出所用。

　　有的節(jié)慶活動(dòng)自己找演員，但往往會(huì)遇到大小經(jīng)紀(jì)公司的層層加價(jià)，不能夠與演員直接簽訂演出合同，增加了其中環(huán)節(jié)，導(dǎo)致演員的演出費(fèi)用增加，又不能保證演員的檔期。而專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)能夠與演員最直接取得聯(lián)系，簽訂合同，除非遇到黨內(nèi)軍內(nèi)重大活動(dòng)，以及自然災(zāi)害等人力不可抗拒的因素，都能保證演員按時(shí)參加演出，即使遇到突發(fā)事件，也能夠利用廣泛的演員資源，迅速的確定同等演員代替參加演出，保證演出陣容完整。此外，由專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)作為演員和主辦方的紐帶，許多地方與演員通過(guò)良好的合作而成為了朋友，從而從其他層面上讓地方得到了更多的宣傳。

　　3、市場(chǎng)化運(yùn)作是節(jié)慶大型文藝演出藝術(shù)水平的保證。

　　市場(chǎng)化運(yùn)作下的供求雙方關(guān)系明確，權(quán)責(zé)分明，專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)以主辦方的訴求為第一位，充分尊重主辦方意見(jiàn)，發(fā)掘地方特色，發(fā)揮地方優(yōu)勢(shì)，以成熟的富有創(chuàng)造力的策劃班底為主辦方設(shè)計(jì)專(zhuān)屬的創(chuàng)意方案，度身打造整臺(tái)演出，保證演出的藝術(shù)水平，同時(shí)將主辦方的意圖完整完美的體現(xiàn)于舞臺(tái)之上，讓演出真正成為地方展示風(fēng)采、連接情感的高水平的文藝盛宴。

　　4、市場(chǎng)化運(yùn)作是節(jié)慶大型文藝演出持續(xù)舉辦的保證。

　　一個(gè)節(jié)慶活動(dòng)，一臺(tái)節(jié)慶大型文藝演出，想要提升知名度，擴(kuò)大影響力，必須有其持續(xù)性，不斷推陳出新，讓人們形成對(duì)節(jié)慶和演出的強(qiáng)烈期待，真正讓節(jié)慶活動(dòng)成為地方人民群眾一種情感上的自覺(jué)。

　　我們以中國(guó)？盱眙國(guó)際龍蝦節(jié)為例，從2000年龍蝦節(jié)創(chuàng)辦之初，始終堅(jiān)持走市場(chǎng)化道路，十年來(lái)由同一個(gè)團(tuán)隊(duì)司麥澳(北京)文化公司負(fù)責(zé)策劃和運(yùn)作，策劃團(tuán)隊(duì)對(duì)龍蝦節(jié)演出的整體把握和長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃非常具體，在形成自身風(fēng)格的同時(shí)年年都有新創(chuàng)意新亮點(diǎn)，讓龍蝦節(jié)主場(chǎng)大型文藝演出成為演藝界人士十分看重的舞臺(tái)。

　　把演出交給專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，主辦方可以將更多的精力放在票務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、演出宣傳、冠名贊助等商業(yè)開(kāi)發(fā)上，如近年盱眙龍蝦節(jié)主場(chǎng)演出是一票難求，演出的冠名權(quán)也同樣炙手可熱。如此一來(lái)，節(jié)慶大型文藝演出的市場(chǎng)化運(yùn)作形成了良性的循環(huán)，收到了經(jīng)濟(jì)效益，得到了群眾擁護(hù)，受到了觀眾歡迎。

　　在節(jié)慶大型文藝演出走市場(chǎng)化運(yùn)作的前提下，創(chuàng)新就顯得尤為重要，創(chuàng)新是節(jié)慶大型文藝演出的生命力。

　　二、 創(chuàng)新是節(jié)慶大型文藝演出的生命力。

　　節(jié)慶大型文藝演出的生命力在于創(chuàng)新，可持續(xù)發(fā)展也在于創(chuàng)新。只有不斷創(chuàng)新，才能夠讓節(jié)慶大型文藝演出常辦常新，始終具有影響力、吸引力和生命力。

　　節(jié)慶大型文藝演出的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在三方面，一是演出形式的創(chuàng)新；二是演出內(nèi)容的創(chuàng)新；三是演出配套與延伸的創(chuàng)新。

　　1、

　　演出形式的創(chuàng)新

　　演出形式的創(chuàng)新是指演出的風(fēng)格和結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新。

　　首先是舞美設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。觀眾進(jìn)入演出現(xiàn)場(chǎng)之后，第一眼看到的就是舞臺(tái)。想讓一個(gè)舞臺(tái)符合節(jié)慶的主題，展現(xiàn)地方的特色，就只有不斷發(fā)揮想象力，不斷創(chuàng)新。2008年，深圳航空開(kāi)航十五周年慶典大型文藝晚會(huì)上，承辦的文化公司在舞臺(tái)上建造了一架一比一的深航客機(jī)，主持人和演員在深航空乘人員的引領(lǐng)下從艙門(mén)中出場(chǎng)，帶來(lái)了意想不到的震撼效果。比如第十屆中國(guó)？盱眙國(guó)際龍蝦節(jié)大型文藝晚會(huì)正式開(kāi)始前，所有參加晚會(huì)演出的演員、龍蝦節(jié)組委會(huì)成員以及晚會(huì)策劃和承辦團(tuán)隊(duì)依次走紅地毯，我們將以往在重要電影節(jié)上才能看到的群星閃耀走紅毯的場(chǎng)面搬到了龍蝦節(jié)的舞臺(tái)之上，創(chuàng)新之舉引起了全場(chǎng)的轟動(dòng)和熱烈的反響，也給參加演出的明星們留下來(lái)極為深刻的印象。

　　2、演出內(nèi)容的創(chuàng)新

　　演出內(nèi)容的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在節(jié)目的創(chuàng)作之中。其中包括主題歌、詩(shī)朗誦、小品、快板等創(chuàng)作節(jié)目，以及在舞蹈編排中的創(chuàng)新。其中主題歌的創(chuàng)作尤為重要，一首由著名詞曲作家創(chuàng)作、著名歌唱家演唱的旋律優(yōu)美的主題歌最能夠引起人們的情感共鳴。

　　司麥澳(北京)文化公司為中國(guó)？東海國(guó)際水晶節(jié)創(chuàng)作的主題歌《福如東海》由著名歌唱家宋祖英演唱，這首歌曲更是被收錄到宋祖英個(gè)人演唱專(zhuān)輯之中，無(wú)形中更廣泛的宣傳了東海。

　　司麥澳(北京)文化公司為中國(guó)？盱眙國(guó)際龍蝦節(jié)創(chuàng)作的歌曲已經(jīng)足夠舉辦一場(chǎng)專(zhuān)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)了，并且首首都是膾炙人口，傳唱至今，為盱眙的宣傳推介發(fā)揮了重要作用。

　　此外，貼合主題的詩(shī)歌創(chuàng)作，小品創(chuàng)作等，都能夠緊緊抓住主題，為演出服務(wù)。

　　3、演出配套及延伸的創(chuàng)新

　　演出配套及延伸的創(chuàng)新主要包括節(jié)目單、海報(bào)、簽名冊(cè)、溫馨卡、禮品、CD等方面的設(shè)計(jì)創(chuàng)新。根據(jù)不同的季節(jié)，不同的晚會(huì)主題，我們?yōu)橥頃?huì)設(shè)計(jì)制作的諸如團(tuán)扇節(jié)目單、折扇節(jié)目單、古籍裝幀節(jié)目單、書(shū)本型CD包裝、紫砂杯工藝品節(jié)目單等，在發(fā)揮其介紹晚會(huì)節(jié)目?jī)?nèi)容的作用之外，也成為宣傳展示地方特色的又一個(gè)媒介，更因其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和精美的裝幀為嘉賓和觀眾所珍藏和留念。

　　此外，節(jié)慶演出主題歌的MTV拍攝，也是演出的重要延伸，我們?yōu)樵S多節(jié)慶活動(dòng)拍攝的MTV播出后，讓主題歌走出演出的局限，作為一個(gè)地方代表性的文化作品向全國(guó)乃至世界推廣。